浅谈都市报的本土特色_中国报业杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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浅谈都市报的本土特色

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20世纪90年代起，以晚报、都市报、商报等命名的都市类报纸凭借着良好的经营业绩，在我国报业市场上飞速发展，形成了强劲的冲击波。随着这股强劲的东风，本世纪初，山西《临汾日报》的《临汾晚报》版创办了。然而，由于中国报业走向市场的时间毕竟太短，报业市场的发育还不成熟，致使一些报纸在读者定位、报道内容上相互重叠，编排手法、版面风格上相互“克隆”，都市类报纸竞争出现同质化倾向。创办于20世纪之初的《临汾晚报》版在新闻资源的争夺上、新闻稿件的处理上、新闻活动的策划上与日报亦步亦趋，这就造成报纸内容千篇一律，你有我有，大家都有，千报一面，缺乏新意。这种现象，对于读者和媒体来说，并不是一件好事。读者得不到想要的新闻，媒体资源被大量浪费。如何走出同质化这个怪圈，成为临汾日报社晚报版决策者长期思考的一个问题。定位：本土化特色化《临汾日报》晚报版创办之初，由于我们缺乏经验，使办报宗旨和读者定位与其他都市类报纸基本相同。我们希望晚报版有新闻性、时尚性、时代性，但在内容上、风格上、表现形式上的定位没有突破传统的办报格局。晚报版的内容包括时政新闻、国内新闻、国际新闻、文娱、体育、法治、理财、科教生活、旅游等30多个方面的内容，可谓是包罗万象。晚报版的版面设计均为大板块，即国内新闻整版刊载、国际新闻整版刊载等，地市小报按省级、国家级大报办，大报手法、大报风格。然而，在读者拥有多种选择的报纸市场上，这种意欲将所有的读者一网打尽，满足所有读者的信息要求的办报方式，只能是一种不切实际的幻想。这样的报纸既无可读性，又是一种资源的极大浪费。可谓吃力不讨好，读者不买账。为了把《临汾日报》晚报版办成一份可读的晚报版、有品位的晚报版，《临汾晚报》版编辑部多次召开专题会议，讨论晚报版的定位问题。最终使大家形成了共识。大家认为，对于一份地市级的晚报来说，与省级、国家级报纸相比，无论在资金上、版面上、覆盖面上都处于劣势，要想在激烈的媒体大战中脱颖而出，必须扬长避短，充分发挥好晚报的地域性特征，立足本地，做好本土新闻，挖掘本地特色，讲本土历史、挖本土文化、秀本土名人，以新闻报道中“你无我有”的内容来吸引读者的眼球。因此，我们几经探讨、几经尝试，把《临汾日报》晚报版定位为：记录临汾发展，讲好临汾故事，突出临汾本土特色。内容：记录临汾发展讲好临汾故事在对报纸作全面的定位策划时，首先应该考虑如何强化和凸显报纸的新闻性；其次，追求特色化是报纸定位的灵魂，特色是定位的难点，却也是争取读者、占领市场的亮点。因此，在晚报版的定位上，我们将记录临汾发展作为其新闻性，将讲好临汾故事作为其特色。记录临汾发展。在兼顾国际、国内重大新闻的同时，《临汾日报》晚报版将新闻的重心转移到了关注本地新闻、挖掘本地新闻上，除开设有策划、关注、特稿等专题版块外，还开设了与市民息息相关的社区新闻。社区新闻主要刊登五方面的事：一是街道社区如何为居民服务的“贴心事”；二是关于居民吃穿住用行医等方面的要紧事；三是报道社区工作中、居民生活中值得借鉴的有用事；四是发生在小区居民之间或者居民身上的感人事；五是一些值得思考的社会现象和小区里不同寻常的有趣事。这样，晚报版的新闻既满足了市民对国内外大事的需求，也抓住了市民关心的热点问题以及与大家切身利益相关的问题，从而拉近了读者和报纸的距离。讲好临汾故事。在如何讲好临汾故事上，《临汾日报》晚报版专注于讲本土历史、挖本土文化、秀本土名人。每座城市由于长期形成的文化积淀，都拥有自己特有的风土人情，拥有自己不同于其他地方的历史。临汾历史悠久，有着长达4500年的历史，是厚重历史文化的聚集地。挖掘出来，对读者而言，一定是熟悉亲切的、雅俗共赏的。晚报版开设的平阳记忆（临汾古称平阳）、平阳往事、厚重平阳、平阳风情、平阳人物等栏目，立足于多维视角观察、审视、解读临汾的历史，不断挖掘和打捞湮没在历史长河中那些鲜为人知的事件和人物的细节，引领读者对临汾厚重的历史进行轻松的阅读。这些栏目介绍了临汾的历史发展和历史变迁。而这些有许多正是读者关注的。策略：办特色栏目形成独特风格文化的大树总是在民间的土壤里埋藏根系，蕴涵着生命的古老基因，并在民间的土壤中储存着最朴素的思想和情感，呈现出生活的原本。悠久的历史为临汾留下了丰富的文化遗存，包括能够反映时代的人类活动遗迹及历代遗留下来的人类活遗物等。挖掘本土文化，《临汾日报》晚报版开设了临汾非遗、地名故事、民居院落、趣谈临汾土话等栏目。这些栏目的开设，临汾的非物质文化遗产、城市变迁、民俗风情得到展现。近年来，《临汾日报》晚报版充分利用本地特有的报道素材，形成报纸的特色栏目和特色版面，通过挖掘传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，展现优秀传统文化的永久魅力和时代风采，从而提高了报纸的品位和格调，增强了读者对报纸的亲