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融媒体时代报业的困境与出路探析
作者:网站采编关键词:
摘要：近年来，在相关科学技术的广泛应用下，融媒体时代已然来临，在这种时代背景下，报业作为主流媒体，虽然面临着新兴媒体的巨大冲击，但是也具有了全新的发展机遇，使主流媒体具
近年来，在相关科学技术的广泛应用下，融媒体时代已然来临，在这种时代背景下，报业作为主流媒体，虽然面临着新兴媒体的巨大冲击，但是也具有了全新的发展机遇，使主流媒体具有了更大的传播力、引导力、影响力和公信力，突破报业面临的困境，实现报业的有效发展，已经成为了当前的重点研究问题。
一、融媒体时代报业面临的主要困境
习近平总书记指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。该言论为报业的发展指明了方向，也提供了基本遵循，融媒体时代中报业面临的主要困境包括以下几方面：第一，融媒体时代中报业媒体人员的发展观念较为落后，在发展过程中持续性地将新兴媒体作为了影响报业发展的洪水猛兽，忽视了新兴媒体发展带来的全新机遇，导致了报业媒体难以科学合理地应用新兴媒体的发展理念和发展优势，更新自身发展体系；第二，在融媒体时代中，部分报业媒体产生了“孤岛效应”，难以根据实际刊登内容，扩大舆论影响，实现舆论引导；第三，报业媒体人员持续沿用传统的信息获取方式，难以满足受众的信息获取需求；第四，在融媒体时代中，报业单一的推广渠道，难以形成良好的推广效应。
二、融媒体时代报业的发展路径
(一)转变发展观念
2019年2月28日，中国互联网信息中心CNNIC 发布第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》，统计报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29 亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%，由此可见，在现代化科学技术的影响下，人们的信息获取方式已经产生了极大的变化，融媒体时代已然来临。在这种时代背景下，报业要想取得实质性的发展，必须切实转变发展观念，以下对其进行分析：报业媒体是我国的主流媒体之一，在发展过程中应该紧跟我国媒体事业的发展洪流，顺应时代发展趋势，在发展过程中将新兴媒体的发展理念和发展经验进行充分获取，并与报业的传统发展模式充分融合，让报业更具发展潜力和发展前景。另外，我国相关媒体部门也应该组织区域内的报业媒体召开发展会议，对融媒体时代中的媒体环境进行重点介绍，帮助报业媒体负责人员建立转变发展观念的基础。
(二)形成联合矩阵
当前，我国科学技术水平不断提升，媒体呈现了多元化的发展趋势和发展方向，基于这种现象，报业要想得到持续发展并取得实质性的发展效果，必须打破“孤岛效应”的限制，联合其他报业媒体形成联合式的媒体矩阵，进一步放大报业媒体的宣传效应和舆论引导效应，以下对其进行介绍：第一，基于新兴媒体对传统媒体中报业媒体造成的巨大冲击，我国相关媒体部门应该对报业媒体的发展进行充分支持，帮助其认识到融媒体的必然发展趋势，进而在区域中合理组织报业媒体积极探索新型发展途径，引导其组成报业媒体联合矩阵，实现信息资源的共享，共同构建报业媒体环境；第二，面对大型报道时，报业媒体应该在区域内联合其他媒体形成共同宣传的全媒体效应，并在报道过程中进行合理分工，有效地发挥不同报业媒体的宣传优势和推广优势，以便展现内容更全面、方向更丰富、读者受众更广的媒体局面[1]。
(三)构建数据平台
新媒体、新传播技术提供了丰富的传播方式和渠道，为越来越多的受众特别是年轻受众所喜爱，媒体工作者有责任站在技术发展最前沿，把最新、最快、最便捷的媒体服务和产品提供给广大受众。身处网络时代，纸质媒体与新兴媒体的有机融合将使受众在获取新闻信息的速度、数量和质量上实现动态平衡，而报业媒体应该凭借先进的发展观念，在保留媒体特色的基础上实现稳步发展，成为网上海量信息的导航仪，为受众提供最重要、最精华、最可信赖的阅读指引。基于此，报业媒体在发展过程中，应该构建现代化的数据平台，利用大数据挖掘技术对相关热点社交软件和视频发布平台上的新闻热点进行实时获取和动态整合，为报业的媒体工作者提供最新鲜、最焦点的信息资源，促进报业媒体的长期发展[2]。
(四)拓宽推广渠道
在融媒体时代中，传统的报业媒体应该改变将新兴媒体视作洪水猛兽的认知，以充分满足广大受众的需要为目的，实现媒体发展模式的合理转变，既保证受众可以在报刊上获得新鲜的新媒体资讯，还能凭借专业性、权威性、可回顾性和阅读地点的灵活性优势，吸引纸质媒体受众回归。基于此，应该结合现代信息媒介，对纸质报刊的推广渠道进行充分拓展，从新兴媒体的发展中获取灵感，利用当前热点的社交软件和媒体软件，借助新兴媒体的信息传播优势，对报刊纸质媒体中包含的相关热点信息进行高效率推广，吸引受众转向传统媒体中的报业媒体，扩大受众范围，增加受众数量。
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1029/632.html
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