“马拉松”与“快活新”

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摘要：“马拉松”与“快活新’’沈顺志钱进旱近，笔者在 的新闻业内资料，深受启发。据资料介绍，瑞典首都斯德歌尔摩有一份《地铁报>，6年前它还是一种构思，如今却成为成千上万上下

“马拉松”与“快活新’’沈顺志钱进旱近，笔者在<新闻与报业》上看到一篇关于《快爿X餐式报纸走俏欧洲>的新闻业内资料，深受启发。据资料介绍，瑞典首都斯德歌尔摩有一份《地铁报>，6年前它还是一种构思，如今却成为成千上万上下班族的必读物。<地铁报>是一种“快餐式报纸”，它并没有令人厌腻的长篇宏论，却以醒目的短新闻和色彩丰富的图片吸引了广大读者。它的新闻短到有时只有一小段，甚至一小句。目前，这种<地铁报》不仅在瑞典的日发行量达38万份，而且走俏欧洲，芬兰13万份，荷兰25万份。据称很快就打进美洲市场。<地铁报>人士称，“这种快餐式报纸，是报业的出路”。看罢这篇关于新闻出版业的业内资料，笔者联想起了“马拉松”与“快活新”这个话题。在去年党报的征订工作中，一位乡镇干部说看我们的报纸有点像看“马拉松”的味道。为此，作为党的新闻工作者，针对这个话题，想进一言，供同仁们参考。大家知道，“马拉松”是一个体育竞技项目。看“马拉松”竞技比赛，观众只需了解参赛选手，最后最想知道的就是谁获得前3名。那么，在“马拉松”竞技期间这段空间里，很多观众肯定会调换频道，收看其它节目。这就是观众、读者的一个普遍心理。这里借用“马拉松”新闻报道，大意是指稿件又涩又长，又没有滋味，平淡无奇。在日月新异、瞬息万变的信息时代，快、活、新已被广大报人和读者所公认。人们的现实生活也是快节奏的，就现在人们吃饭而言，相当一部分人都是在“快餐店”解决的。原来人们每日一顿“快餐”，而现在很多人却一天三顿都在吃快餐。快餐店也是不断推陈出新，内容丰富而形式简单，且营养价值不比吃大餐差。我们办报纸能不能根据人们生活节奏，也像吃快餐一样，简单，再简单一些呢?什么是“快活新”，这里笔者不需用解释，我们都知道“快活新”的好处，却为什么总摆脱不了“马拉松”呢?笔者最近看到一篇杂文，引用了一个古典的传说，我看用到新闻业务中很贴切。传说很久以前，有一个国王召集朝中大臣，要求在最短的时间内，把前古今朝的智慧汇成一部《智慧录》。于是大臣们召集天下墨客经过一段时间努力，写成了四部十二卷的<智慧录>拿去让国王看，国王看后说，太长了，这样谁会记得清楚，并让大臣们浓缩。又过了一段时间，大臣们将四部长卷浓缩成上下集两本，又呈给国王看，国王看后还是摇头说太长了。国王说，你们能不能将这个智慧录浓缩成一句话，让举国上下都能记得住。大臣们经过浓缩再浓缩，结果将这四部十二卷的智慧集只浓缩成了一句话，这句话就是人们常说的“天上不会掉馅饼”。大臣们将这句话给国王看，国王看后非常高兴。并要求举国上下都要记住这句话，要靠自己的双手劳动强国富民。“天上不会掉馅饼”这句话简明扼要的智慧录，结果使这个国家国泰民安……这个传说的真假我们不去探讨，但至少对我们办报有所启迪。难道《地铁报》人士也掌握这个传说才去办了一张“快餐式报纸”吗?我看未必，这肯定是《地铁报>人士经过大量的调查研究，摸准了现代人们看报的心理，根据大众的工作节奏、生活节奏和社会发展节奏办了一张适合人们”口味”的快餐式报纸，而且被广大读者所接受。笔者认为，要追求“快活新”，首先给读者一个一目了然的感觉。随着生活节奏的加快，人们需求信息、了解信息、渴求信息不再是过去那种细嚼慢咽，而是需求那种一目了然的知其某个事件、某个信息的结果。这一点可以直接用标题回报读者。其次是给读者一个先睹为快的感觉。无论是传统媒体或者现代媒体，谁传播的信息“多、快、好、新”，谁就会赢得读者的青睐。当一个事件和信息被世人所关注时，读者的普遍心理是先睹为快，而且是在最短时间知其然或知其所以然。这一点可以用内容提要式回答读者。其三是给读者身临其境的感觉。对重大事件，可用组照，用简短的文字介绍事件，可用一个图片新闻或连环图片，必要时，可采用电视“蒙太奇”图片组接方式，给读者一个身临其境的现场感觉。最后是给读者一个“悬念”的感觉。对某一个党、政府和公众普遍关注的重大焦点问题，不一定非要到事件结束才做大文章，可以用最简短的文字介绍事件发展的进程，事件发展的每一个动态，对读者有一个交待，用追踪和分解式“制造”新闻悬念，让读者看后有着下期“必看”的感觉和想法。因此，我们追求快活新，要达到以少胜多，以快取胜，以新引人，以好“抓人”，以实服人的目的。种种事例表明，“大篇长文”的“马拉松”已不太符合现代社会读者口味了，快、活、新才是他们本栏目主持人：的要求。嬲娄仲玉

文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1121/697.html

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