影响力经济在报业酒店产业链中的实践探索

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摘要：报业酒店转型发展要善于运用影响力经济 随着大数据、云计算、物联网的推出，人工智能技术的快速发展，多元化传播方式的移动互联网时代已经来临。报业平台所拥有的巨大传播作用

报业酒店转型发展要善于运用影响力经济

随着大数据、云计算、物联网的推出，人工智能技术的快速发展，多元化传播方式的移动互联网时代已经来临。报业平台所拥有的巨大传播作用已经融入社会生活的方方面面。报业正从传统的纸质媒体向融媒体转型，从新闻信息提供平台向多元信息交互平台转型。

山东新闻大厦作为大众报业集团旗下四星级5A智能化酒店，近年来积极探索传媒影响力经济在现代酒店经营中的运用，将大众日报的辉煌历史与时代新貌，以及大众报人的新闻精神相融合，利用报业集团平台的传播优势和信息交互作用，突破传统媒体的信息传达介质，以创意策划、品牌传播转换为主要策略手段，塑造报、网、酒店线上线下融合平台，实现了新时代酒店的现代化转型升级。

2002年，喻国明教授在“千年论坛”上提出影响力经济的观点，认为传媒产业的经济本质体现在“社会注意力资源”能够“保持在时间上得以延续”，从而使其市场价值“丰厚”起来的“把握力、控制力、影响力”。①可见，影响力是一种无形资产，影响力经济就是通过影响力将虚拟资本转化为商业价值，把影响力背后的人流、物流、资金流、信息流转换为财富。模型是：影响力-无形资产-虚拟货币-资产-财富。②

影响力经济的根本是创造有影响力、有传播价值的内容，通过内容带来产品增值、品牌增值、广告增值、服务增值等一系列增值效益实现盈利。山东新闻大厦具有独特的媒体传播、信息交互和文化传播功能，近些年，山东新闻大厦一直致力于在酒店平台上实践文化传播和媒介影响力变现的研究与探索，通过举办主题经营活动、爱心公益活动、品牌发布活动等线下活动，利用活动本身的影响力，极大地吸引了用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，将无形的资产转化为财富，实现了山东新闻大厦的品牌塑造和营收增值。

山东新闻大厦的实践探索

自2016年起，山东新闻大厦结合市场趋势，寻找和把握新闻热点来推出新旧动能转换论坛、书画艺术进家、金融科技&普惠金融论坛、法国布列塔尼音乐节等主题经营活动136场。通过这些经营活动，既提升了大厦影响力及资源整合能力，又通过活动带来招商赞助，实现了品牌增值与广告增值。

以2017年和2018年举办的两届“特色小镇发展论坛”为例，该论坛通过网络、报纸、电视、微信等融媒体方式的传播，提升了广大读者对特色小镇发展论坛这一活动的认识。在特色小镇发展论坛招募期间，有不少小镇加盟论坛，提供资金支持，实现了特色小镇论坛本身广告招商方面的盈利。据不完全统计，山东新闻大厦2016-2018年间各类活动招商盈利实现83万元。与此同时，活动本身也为大厦带来了无形的品牌增值，这种增值甚至反作用于宣传媒体，让更多的人了解到大众报业集团的转型与发展。因此，从品牌影响力增值来看，活动本身、活动主办方、媒体三者之间是实现相互带动和共同促进的。具体分析如下：

首先，论坛邀请知名专家和业界精英针对山东省特色小镇的现状和发展做出了独家分析，并组建了山东特色小镇产业发展联盟与专家智库，搭建起特色小镇产业融合深度交流平台，扩大了活动本身的知名度和影响力。

其次，论坛召开期间，参会宾客来到山东新闻大厦，了解到大厦背后是实力强大的大众报业集团。山东新闻大厦在活动举办和传播力度方面的能力，专业、周到的场地会务服务、客房餐饮服务，使越来越多的人认同山东新闻大厦“健康·风尚·情怀”的品牌追求，山东新闻大厦的品牌资产在无形之中实现了增值。

再次，活动本身带动了相关报道媒体的品牌增值。特色小镇与田园综合体乡村振兴的课题是很多专家、乡镇企业家、基层党支部关注和研究的热门话题，在论坛现场大众网、齐鲁晚报、生活日报等参与报道的媒体，通过自身宣传媒介进行了活动的报道，并通过在微信朋友圈中转发、评论，引得不少关注特色小镇建设的读者阅读文章，由此也让报道该事件的媒体影响力得到了提升。例如齐鲁晚报旗下的齐鲁壹点App，在论坛结束后，还有不少人去下载查看关于特色小镇论坛的新闻，提高了点击量和下载率。

结 语

山东新闻大厦通过活动影响力实现品牌等无形资产和广告招商的增值，体现了影响力经济在传统媒体酒店产业链中的作用。山东新闻大厦将媒体创意经济、影响力经济在实践中加以运用，实现了城市文化精神、跨界商业聚合与情怀酒店相结合，带来了多种附加影响力，为新时期的转型提供了实践探索。

文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1222/699.html

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