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移动互联网与报业转型

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自20世纪末传统互联网兴起时起，诸如报纸、广播、电视等传统媒体如何转型，如何与网络、数字技术融合发展就成为媒介行业探索的重要领域。十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，“特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”①。尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，以融为一体，合而为一。报业转型，与新兴媒体融合发展已成为确定方向。移动互联网是对人类社会最具有广泛影响的十二种颠覆性技术之一，它对传统互联网的颠覆必将重塑新闻传播产业地图，这为报业转型提供了一次难得机会。报业应紧紧抓住这一机会，吸取被互联网冲击削弱的教训，采取有效措施，实现转型以在新媒体时代继续占据主流媒体地位。

一、移动互联网给报业转型带来机会

社会的发展在历经互联网之后，正迅速进入移动互联网时代。互联网与移动互联网是两个不同的概念，代表的是两个不同的时代。互联网是指将个人计算机通过线缆（主要是电缆、光纤等）等连接起来的数字信息传输网络。而移动互联网是指将移动通信和互联网二者结合起来，由移动计算设备、高速无线网络连接和各种软件应用组成。互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合，其特点是以便携性终端、可穿戴设备等随时随地接入数字网络。

2013年，麦青锡全球研究院对上百项技术进行筛选，提出了具有广泛影响且未来经济影响显著的12项颠覆性技术。认为在未来10多年间这12项技术对企业与产业具有广泛的影响，将极大地改变现状，影响各个产业数十亿消费者与生产者。移动互联网是排在第一位的颠覆性技术。未来移动设备将更小、更强、更直观、可穿戴。成本不断下降、功能提升的移动智能设备和互联网连接，在发达国家将产生提升工人生产率等高价值应用，在发展中国家将产生大量新的移动用户。预计到2025年，其潜在经济影响为3.7万—10.8万亿美元。①贾伟、刘润生：《麦肯锡：影响未来的颠覆性技术》，《科学中国人》2013年第9期。

所谓颠覆性技术，是指“另辟蹊径、会对已有传统或主流技术产生颠覆性效果的技术”，最早由美国哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森于1995年提出。他认为颠覆性技术的意义在于它“能够打破现状，改变人们的生活、工作方式，重新配置价值体系，并引领全新的产品和服务。”颠覆性技术在创造巨大价值的同时伴随着破坏性的过程，“它将摧毁旧的产业，让新的产业有崛起的空间”②赵志耘：《颠覆性技术：在痛苦与快乐间流转》，《学习时报》2014年5月12日, 第A7版。。总之，颠覆性技术带来的是一种“创造性”的破坏，在促进重大发展的同时，造成利润空间转移和产业结构调整，导致传统企业被新兴企业所取代，从而重构产业结构。

移动互联网的出现，对于报业发展具有难以估量的重要意义。因为移动互联网作为颠覆性技术，必将颠覆传统互联网，这会使信息传播渠道重新布局，影响力重新分配，传统互联网时代先行者的领先优势被削弱或丧失，报业转型而重新崛起的机会难得地出现了。传统互联网颠覆了传统媒体，尤其是报纸，其本身又将被移动互联网颠覆。互联网相对于报纸，在阅读舒适性、可保存性、媒介质量等方面无法匹敌，但因其易得性、即时性、交互性、尤其是信息全面性而获得广泛的接受，从而在一定程度上取代报纸。移动互联网相对于互联网来讲，在可保存性、可视性、尤其是阅读体验上无法相较，但凭借其易得性、信息全面性、方便性、随时随地的伴随性、低成本、交互性、大众传播与人际传播、群体传播交融的无壁垒而被广泛接收。可以说，互联网颠覆了报纸，而移动互联网将颠覆互联网。移动互联网对互联网的颠覆，为新产业、新企业的发展开辟了空间。传统互联网时代获得领先地位的企业、组织，先行优势被削弱，甚至被拉低到与其它企业、组织处于同一起跑线上。这就为报业的转型提供了契机，一次千载难逢的重建主流地位的机会。

移动互联网带来报业转型重建强势地位机会的端倪在微博时代即显现出来。2009年9月，“@杭州日报”在新浪微博现身，成为第一个报纸的官方微博。到2012年底，媒体官方微博数突破11万个，其中以报纸比例最大。当时新浪微博平台上百万粉丝的媒体微博数超过200个，而同时的传统报纸发行量过百万的不超过25家。③人民网舆情监测室：《2012年新浪媒体微博报告》，2013年1月22日，居国内媒体微博账号第一位》，《人民日报》2014年9月17日, 第4版。相较于同一时期印刷报纸的衰微，报纸微博的发展堪称奇迹，这是互联网被移动互联网所颠覆，从而为传统媒体的转型、崛起提供机会的先声。