媒体融合时代报业财务管理现状及完善

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摘要：近些年，在科技高速发展及技术不断进步的推动下，以微博、微信、手机新闻客户端等为主的新兴媒体不断涌现，其发展速度之快、覆盖面积之广超乎人们的想象，逐渐侵占了媒体行业

近些年，在科技高速发展及技术不断进步的推动下，以微博、微信、手机新闻客户端等为主的新兴媒体不断涌现，其发展速度之快、覆盖面积之广超乎人们的想象，逐渐侵占了媒体行业的主流阵地，对报业等传统媒体带来了较大的冲击。新媒体的出现改变了人们的生活方式，越来越多的读者纷纷转向了新媒体，成了新媒体的忠实粉丝，而报业的广告份额却日益减少，影响力日益下降，新媒体对传播业的影响引起了人们的重视，走媒体融合发展之路是当前传统报业得以可持续发展的必然选择。媒体融合发展关键时期，对报业来说既是机遇也是挑战，只有改革、创新管理模式，适应市场需求才能谋求更好的发展。报业财务管理作为报业经营管理的重中之重，是其实现管理模式改革的关键，需引起重视。下面笔者就媒体融合时代报业财务管理的现状及完善进行了详细阐述。

一、报业财务管理相关概述

众所周知，财务管理是企业可持续发展道路上必不可少的工作手段，它能规范企业运营，规避运营风险，促进企业经济效益的提高，对传统报业发展来说更是如此。随着市场竞争的逐渐加剧，企业所面临的财务管理任务也越来越严峻，财务管理在报业发展中的作用会日益凸显。所谓报业财务管理从本质上来看，指的是对报业财政资源进行合理配置的一个过程，它能详细记录报业经营活动中资金的流入及流出情况，并通过资金活动反映报业的运营及发展情况，然后以此为依据辅助经营管理者做出科学决策。通常来说，报业的所有运营程度，如信息采集、排版印刷、发行等都可以通过财务管理来了解。报业财务管理工作的核心在于确保其生产经营过程中涉及的每一笔资金都能用在刀刃上，使资金得到合理的利用。值得注意的是，传统媒体与新媒体融合发展时期，报业生存环境发生了变化，那么相应的报业生产经营过程中财务状况的管理同样要顺应时代变化及市场需求而不断更新、优化、完善，这才是新时期报业财务管理的关键所在。

二、报业财务管理的现状及挑战分析

1.新时期加大了财务分析及管理的难度

新时期，报业的生存及经营环境有了较大的改变，产品上除了原来固有的报纸及期刊等有形产品之外，还添加了一些新媒体产品。我们知道，有形产品成本组成上较为清晰，也有其固定的核算方式，每一笔产品销售收入都有迹可循，财务管理起来较为方便。但新媒体产品却截然不同，其成本组成项目与传统媒体产品有着较大的差异，而且销售收入并不固定通常是通过影响力的大、小附带广告收入。目前传统报业处于发展的关键时期，由于经营环境的变化导致产品成本项目、收支项目、核算方式及盈利模式等相应的发生着较大的变化，大大增加了报业财务管理的难度，报业财务管理迎来了前所未有的挑战。报业财务管理是报业实现改革转型的关键，媒体融合发展时期对报业财务管理工作提出了越来越高的要求，其只有不断更新思想重理思路，改革原有的核算体系，探索新的财务管理模式，才能更好的为经营管理者作决策提供科学依据。这就需要财务管理工作者不断更新知识结构进行新技术学习，加快财务管理工作的创新步伐以促进报业的可持续发展。

2.新时期加大了现金预算的难度

充足的资金是保障企业正常有序运营的重要前提，就目前来看媒体融合时代报业可持续发展中面临着较大的资金问题。受受众流失，影响力下降等因素影响，报业的收入也日益下滑，资金不足导致报业的转型与改革受到了一定的制约，因此做好财务管理预算工作尤为重要。现金估算是开展财务预算工作的第一步，但新时期的报业广告版面现金流易受多方面因素的影响，准确性难以控制使得现金预算工作受到了严重的影响，继而资金使用成本难以实现有效控制。

3.新时期加大了财务管理的风险

随着经济领域供给侧改革的不断推进，国家对传统报业的供给侧改革支持力度不断加大，许多报业已得到了国家对新媒体发展的专项财政资金支持，但随着审计监管力度的不断加大，传统报业的财务管理工作需更加科学谨慎，以规避管理风险。目前，媒介融合发展处于起步时期，报业财务管理工作也仍处于摸索阶段，财务管理新方法及新技术仍不成熟，且应用存在适应期，此阶段财务管理人员要面对随时可能出现的技术漏洞及系统性风险。这无疑给财务管理人员的风险防范能力提出了挑战，只有不断适应市场环境提高风险意识，才能防范几务管理风险。除此之外，财务管理工作者的思维及能力也要与时俱进，根据市场环境的变化灵活调整、应对。

文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1222/705.html

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