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日本报业的融媒发展路径及启示
作者:网站采编关键词:
摘要：近几年来，日本报业总体呈下滑趋势，无论是发行量、广告收入还是从业人员数量，都呈现出不同程度的下降趋势，但总体来说较为缓和，并未如欧美报业呈现出明显的衰退趋势。这与
近几年来，日本报业总体呈下滑趋势，无论是发行量、广告收入还是从业人员数量，都呈现出不同程度的下降趋势，但总体来说较为缓和，并未如欧美报业呈现出明显的衰退趋势。这与日本报业积极应对，推进报纸转型，加快媒体融合具有极大的关系，其媒体融合发展路径对中国报业的媒体融合发展也有颇多启示。
一、日本报业崩而不溃源于媒体融合
在全球新媒体与传统媒体的博弈中，与大多数国家一样，日本报业受到了新媒体的巨大冲击。作为世界上曾经发行量最大的报纸产业，日本报业发行量和经营收入都在减少。
首先，日本报纸发行量下降。根据日本报纸协会的统计数据，2017年日本报纸的发行量仅为2000年的72%；人均订阅率也从2000年的平均每1000 人订阅570 份报纸减少为2017年的412 份。随着报纸发行量的减少，日本的报纸专卖店数量从2000年的 家减少至2017年的 家。其次，日本报业的广告收入持续减少。报社的总收入由2003年的 亿日元下降至2016年的 亿日元，跌幅达到25%。2007年报纸刊登的广告费占所有媒体广告费份额为13.5%，2017年降至8.1%。上述数据变化表明日本报业衰退明显。[1]
但是总体来说，日本报业龙头老大的地位并没有改变。在全球传统纸媒四面楚歌的大局面下，日本报业寻求数字化转型，推动媒体融合发展才使得日本报业面对新媒体的冲击仍然能够站稳脚跟。
二、日本报业媒体融合的发展路径
（一）内容为王，打造核心竞争力
多年以来，日本报业积攒了众多拥有资深新闻采编经验的人才资源以及信息获取的渠道资源，并抓住这个最大的自身优势进行内容创新，不断进取，以适应媒体融合。
媒体融合描述了至少两种媒体之间的合作或融合。它通常涉及一个将内容与媒体分离的过程，允许以多种形式存在。[2]报纸内容绝不仅仅单纯是纸质版内容的复制，与纸质版相比，各大报纸推出的电子版报纸在内容和服务上都更加丰富多元。首先在内容上，各报会将在纸质版上尚未刊登的照片、视频或者文字内容发布出来。由于电子版是不受版面限制的，因此许多报纸在电子版上刊登的内容甚至是纸质版的数倍。其次，电子版还可以提供纸质版没有的内容。如《朝日新闻》开设的言论解说网站“WEBRONZA”，汇集了包括《朝日新闻》的资深记者、学者在内的众多专家，对热点新闻进行解说和评论。这些专栏文章并不刊登在报纸上，只有付费用户才能阅读全部精选内容。最后，为了适应不同读者的阅读需求，日本各报社还采用提供个性化新闻定制及附加服务来增强用户黏性，为固定的受众提供服务。在其推出的“MyNews”功能区，读者可以根据自身需求选定关键词，数字服务能够根据关键词自动推送相关新闻，并且提供新闻文本下载、报社数据库搜索等功能。通过提供个性化服务，优化了用户体验感，同时提高了内容质量以及与其他报纸之间的差异度，加强了用户与报社之间的黏性。
面对目前网络上层出不穷、杂乱无章的海量信息，不仅对用户造成了很大的困扰，同时也让许多媒体从业人员无所适从，因此，日本报业充分发挥内容优势，推动数据库发展，借助大数据技术对相关内容进行收集与整合，对新闻内容进行有序化管理，供用户有偿查阅。日本经济新闻社建有多个内容数据库。作为日本经济新闻社的一项在线服务，“日经TELECOM 21” 项目是目前日本最大的会员制商业数据库服务，主要提供新闻、企业、人事等相关检索服务。其中，新闻检索服务整合了过去几十年日本国内外超过400 家媒体发布的新闻报道、公开信息、研究调查报告等；企业检索服务向用户提供100 多万家企业的基本信息、风险评估信息和信用等级和30 多万家企业的各种财务数据等；人事检索服务提供企业经营管理层、国会议员、政府职员、知名人士的简介等。[3]NIKKEI NEEDS 是日本经济新闻社的三大主要网络业务之一，为集企业财务数据库、市场信息数据库、宏观经济数据库和POS 数据库等4 大数据库为一体的综合处理系统，其主要功能是进行数据收集、整理、分析和预测。NIKKEI NEEDS 是日本国内最大的商用数据库，收录了包括政府统计公报、企业财务报表、商品销售数据等在内的近500 万条信息，存有30 多年来的经济数据。
朝日新闻社也不甘落后，近年来一直致力于构建日本国内最大规模的报纸版面数据库。其“闻藏Ⅱ视觉”数据库包括《朝日新闻》创刊100 多年来所有版面的PDF 文件，以及朝日新闻社历史上的珍贵照片，可供读者在线浏览与打印。
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1224/709.html