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重磅!2019中国传媒产业发展报告
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摘要：近几天来，黄晓明凭借自己在《中餐厅》这档综艺里的霸道总裁式发言频上热搜，成为了今年夏天娱乐圈最受关注的“顶级流量”。随之衍生的“明学”成为了网友津津乐道的话题。正
近几天来，黄晓明凭借自己在《中餐厅》这档综艺里的霸道总裁式发言频上热搜，成为了今年夏天娱乐圈最受关注的“顶级流量”。随之衍生的“明学”成为了网友津津乐道的话题。正如之前六小龄童的“六学”、《花儿与少年》的花学，“x学”系列火起来的背后是什么呢?关注公众号“文化产业新闻”，回复“嘲文化”了解更多详情。
2018年中国传媒产业总规模达.5亿元，首次突破2万亿元大关。传媒产业增长率从去年的16.6%继续下降至10.5%，但依旧保持两位数的增长，传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整。网络广告、游戏市场、网络视频内容行业规模继续保持增长态势，传统纸质媒体方面，除图书外，期刊和报纸市场继续萎缩。根据传媒蓝皮书课题组的估算，2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元。
2019年8月23日，由清华大学新闻与传播学院主办,央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“2019传媒蓝皮书发布会暨第10届传媒发展论坛”在清华大学举行。论坛上，清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰教授致欢迎词，并对《传媒蓝皮书》十五年来的研究成果给予了高度评价和充分肯定。清华大学崔保国教授代表专家课题组发布了《中国传媒产业发展报告(2019)》。
2018年中国传媒产业的发展
在大的经济结构性转型过程中，传媒产业如何与更大意义上的数字经济和文化创意产业形成关联化发展，成为了传媒产业结构性重构和学术研究关注的重要议题，其中既包括传统认知下传媒的功能性拓展，也包括产业链的衍生。从这个意义上看，传媒既包括内容文本，也包括作为社会行动者(Social Actor)的个人、商业、社会机构组织，更成为了社会交往的基础信息架构，因此传媒经济的边界几乎已经触达到社会的各个角落，无处不在、无所不在。
根据课题组的统计，2018年中国传媒产业总规模达.5亿元，首次突破2万亿大关。传媒产业增长率从去年的16.6%继续下降至10.5%。但依旧保持两位数的增长，说明传媒产业整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整。
2012~2018年中国传媒产业总值与年增长率
在本报告的行业统计口径下，传媒核心产业的细分领域中，超过千亿级别的细分市场分别四项，分别为:(1)移动数据及互联网业务收入;(2)网络广告收入;(3)网络游戏产业;(4)广播电视产业。其中移动通信业务中移动数据及互联网业务收入为6674.6亿元，增幅达21.5%。网络广告收入从2017年的3828.7亿元增至4311.1亿元，增幅达12.6%，与往年超过25%的增速相比明显放缓，原因可能在于总体宏观经济增长速度放缓之下对于广告行业的影响。但与CTR数据显示的2018年中国广告市场总体整体增长2.9%相比，增速依然保持两位数，显示网络广告依然是中国广告业整体增长的动力引擎。
网络游戏产业方面同样遭遇寒冬，受资本市场及版号审核暂停等方面的影响，中国游戏市场规模为2144.4亿元，同比增长5.3%，遭遇近年来最慢增速。广播电视媒体方面，广播电视广告收入从2017年的1518.75亿增至1538.5亿元，小幅度增加1.3%，其中广播广告收入从2017年的155.9亿元增至165.1亿元，增幅达5.9%。
2018年中国传媒行业细分市场收入
报纸期刊方面，报纸广告收入从2017年的110.1亿元下降至76.7亿元，跌破百亿，降幅达30.3%，报纸发行收入从2017年的109.3亿元下降至102.2亿元，降幅达6.49%，预计明年亦将跌破百亿元;期刊广告收入从2017年的18.3亿元下降至16.7亿元，降幅达8.7%，期刊发行收入从2017年的168亿下降至158亿元，降幅达5.95%。传统纸质媒体方面唯一逆势上扬的是图书行业，据统计图书销售收入从去年的803亿元增至894亿元。增幅达11.3%，其中，网络书店销售额增长迅速近五年的复合增长率近三成，而实体书店正在结合新零售与文创产业的政策红利进行总体升级转型。
具体细分领域市场及消费情况如表1所示。
表 1 2008~2018年中国传媒市场与传媒消费情况
2018年中国传媒行业发展特点
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/zonghexinwen/2020/0725/409.html