创新城市叙事 打造开封文化IP--开封日报报业集

作者:网站采编
关键词:
摘要：随着网络IP产业的迅速兴起，打造知名IP、超级IP成为很多城市和企业提升文化影响力、市场竞争力的重要手段。最近，开封日报报业集团通过筹办首次百幅宋代名画文化创新大展，谋划

随着网络IP产业的迅速兴起，打造知名IP、超级IP成为很多城市和企业提升文化影响力、市场竞争力的重要手段。最近，开封日报报业集团通过筹办首次百幅宋代名画文化创新大展，谋划了宋代绘画原仿展、宋代绘画文创展、当代宋瓷国礼展、宣和文房用品展、最美夜开封嘉年华时装秀、文化高峰论坛等一系列活动，着力打造具有开封特色的知名文化IP和“宋品”文创，其整体构思可谓匠心独具、创意十足。

一

IP是Intellectual Property的缩写，其本意是知识产权，在虚拟空间里经过演绎变成一种网络现象，被广泛应用于所有能够凭借其自身特色产生一定影响、获取相应流量、进行内容分发的特定标识，即所谓的网红、大V、超级IP等。随着网络产业的繁荣，IP自身成为最大的网红，以IP为标的物的市场交易行为日渐繁盛。先是有部分文旅企业和经济实体着力打造网红、超级IP，紧接着很多城市也参与进来，基于其城市文化和发展脉络，基于市民或旅游者对于美好生活向往需求增长，致力于打造定位清晰、内涵独特、具有强大感召力的超级城市IP，城市运营也因此进入IP时代。

基于这种认识，开封日报报业集团在谋划首次百幅宋代名画文化创新大展时，便综合考虑到开封的发展演变和历史文化脉络，考虑到城市超级IP的打造、生成。

二

开封日报报业集团谋划首次百幅宋代名画文化创新大展的背景，是当前黄河流域生态保护和高质量发展被列入国家战略，加强黄河生态保护治理、保护传承弘扬黄河文化引起了沿黄各省市的高度重视。

在此背景下，开封作为重要的沿黄城市、历史文化名城，其创新发展进一步受到各界高度关注。河南省委、省政府提出要从全省层面、集全省之力推动开封宋都古城文化产业园区建设。

开封市委、市政府提出要牢牢把握重大国家战略机遇，围绕开封“文化强市”定位，全力以赴建设黄河明珠、八朝古都。

“八朝古都”的精彩画卷，尤其北宋时期在经济、科技、文化等领域令人炫目的宋都文化至此复兴在望。

首次百幅宋代名画文化创新大展，其基本内容是通过3D数字化复原技术，将北京故宫博物院、台北故宫博物院、上海博物院、英国大英博物院、美国国立博物院等数十家博物馆的镇馆宋画进行复原，首次集中展示宋代绘画艺术的经典。千年之前开封曾经拥有的雅致美学与诗画风韵，令人神往不已。这次宋代名画文化创新大展将以百幅宋代名画创意活动对话开封，致敬世界。

与登峰造极的宋文化盛宴相遇，追忆千年前的才情佳话，描摹宋城之神韵，观时代与潮流奔涌向前，看经典与创新交融发展。由此形成相应的文创产业，就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品、具有创造财富和就业潜力的产业。

三

在筹划这场文化盛宴的过程中，开封日报报业集团的决策者深深意识到——

基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。所以当城市资源逐渐枯竭，文化才是城市最大的财富。

创意经济时代，城市与IP越来越紧密联系在一起，城市IP打造就是以创意打造全新IP，塑造新的品牌形象。

IP作为一种新兴模式融入城市文化的载体中，可以将更多的文化形象融于产业链中表现出来。城市IP的开发通过挖掘城市文化元素，以形象为载体进行衍生产品的开发，在产品的开发中还巧妙地融入城市文化、旅游形象，打造永不衰退的城市文化品牌。

为此，活动谋划者立足百幅宋代名画，在此基础上结合开封宋文化特色进行全面延伸、拓展——

宋代绘画文创展:联合国内多家艺术品企业、陶瓷工艺美术大师复原宋代绘画中的场景，融入场景中的古琴、陶瓷、家具等实际器物，展现宋代经典的艺术精品，带动兰考古琴、开封官窑和河南文化产业的发展。

当代宋瓷国礼展:联合河南省文化产业协会、汝州汝瓷管委会、开封汴绣、禹州大宋官窑等机构和企业，展示多年来党和国家领导人在重要外事活动和重大国际会议中向外国元首和政要赠送的礼品，提升活动的高端属性。

宣和文房用品展:画与用具的集合，让开封的京古斋、古天阁和相关制笔、宣纸、墨等企业进行登台展演，带动文房用品的市场销售，带动疫情后的文化市场全面复苏。

民族乐器展:兰考县的古琴文化产业发展迅速，在今年决战决胜脱贫攻坚期间，为兰考人民搭台，以古琴奏响脱贫攻坚的胜利凯歌。

文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/zonghexinwen/2020/0729/418.html

上一篇：考生、家长频“点赞”！济南日报报业集团第一
下一篇：前行有您 后继有我 河南日报报业集团开展向老