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大众报业集团融合转型发展一年间⑤ | 全媒体时
作者:网站采编关键词:
摘要:本刊策划 “1+7+N”新模式持续发力,“10万+”成常态,粉丝数量、综合影响力均居全国省报微信公众号第一名和山东媒体微信公众号第一名;“独具特色的IP栏目”广受关注;全年经营
本刊策划
“1+7+N”新模式持续发力,“10万+”成常态,粉丝数量、综合影响力均居全国省报微信公众号第一名和山东媒体微信公众号第一名;“独具特色的IP栏目”广受关注;全年经营收入2.1亿元,居全国省级党报前三……2021年,大众日报以“融合转轴”为突破点,推进融合转型由点状积累向体系突破转变,探索出了符合实际、富有特色、务实管用的融合路径,取得了丰硕成果。
改革释放生产力,媒体融合带来勃勃生机。在微博官方发布的2021年上半年微博热搜榜分析中,齐鲁晚报微博稳居山东第一;2020年7月开始运营的半岛都市报视频号,如今已发展成为日均推送短视频30多条、播放量超百万次的视频号平台头部新闻账号,根据第三方数据平台的数据,该视频号稳居民生类日榜前二十,最好成绩为民生类日榜全国第一;大众网·海报新闻则以全国热点报道为突破口,通过视频直播直击第一现场,探索行进式不间断直播、短视频与直播互动引流、全国联动直播等方式,迅速实现全国影响力的提升。
大众报业集团各媒体守正创新,勇于开拓,结合自身实际,探索出了各具特色的融合发展之路。本期特约大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报、大众网·海报新闻等四家媒体,就一年来各媒体的实践探索进行交流与分享,展现大众报业集团各媒体转型创新取得的显著成果,共同探讨媒体融合发展之路。
全媒体时代的移动新闻直播探索
——大众网·海报新闻
创新“直播+新闻政务服务”新模式
摘 要:近年来,随着5G技术的普及,在新闻报道中,网络视频新闻直播以其及时性、“零损耗”、互动性强等优势,越来越受到用户的青睐。大众网·海报新闻旗下的视频直播品牌“海报直播”,以新闻为核心,延伸至政务和服务领域,探索出了“直播+新闻政务服务”全方位立体发展的新模式。
关键词:移动直播;智能拆条;云招商;融媒体演播室;5G+4K+VR
在所有新闻报道中,热点突发事件的第一现场报道,因其及时、鲜活、视觉冲击力强,往往更易引发全国关注。近年来,大众网·海报新闻以全国热点报道为突破口,通过视频直播直击第一现场,连线核心当事人,探索行进式不间断直播、短视频与直播互动引流、全国联动直播等方式,迅速实现全国影响力的提升。
直播+新闻热点突发我在现场力求“破圈”行进式直播互动增强用户参与感
2021年10月15日,大众网·海报新闻记者在酒泉发射基地附近视频直播神舟十三号火箭发射。
2021年5月8日,海报新闻现场直播国务院政策例行吹风会,并获得提问机会。
2020年,在复工复产全国联动直播中,海报新闻记者现场报道山东重工绿色智能产业园开工情况。
2021年,大众网·海报新闻视频直播月均140余场,平均每场直播全网观看量超过30万人次。据抖音、今日头条、腾讯新闻等商业平台传播数据分析,大众网·海报新闻在神舟十三号发射、送别袁隆平、孟晚舟回国、对话拉面哥、杭州杀妻案开庭等国内重大热点事件的报道中,凭借独家角度、首发速度等优势,单场直播观看人数超过50万人次的直播超过100场。例如,2021年10月15日,在神舟十三号发射直播报道中,大众网·海报新闻仅在抖音平台的单场观看人数即超过316万人,全网直播分发观看总人数超过500万,仅次于央视新闻、人民日报。在该场直播中,大众网·海报新闻记者尝试行进式超长直播,直播预热抢首发,给全网外联分发和人气积累在时间上预留了空间。
虽然神舟十三号于2021年10月16日凌晨发射,但大众网·海报新闻的视频直播间从15日14时就开启了。前方记者从戈壁滩奔赴酒泉发射基地现场的途中,一边介绍新闻事件的背景、回答留言区的网友提问、科普本次发射肩负的核心任务,一边讲述山东姑娘王亚平等航天员的励志故事。后方导播根据前方播报的内容,及时插播相关的短视频画面,极大地丰富了直播内容。记者到达发射基地观看区后,继续用镜头直击现场群众送祝福、歌唱强大祖国等热烈场景。当天19时,网友集体留言呼应前方记者直播中送给航天员的祝福,“平安归来”等话语在直播间持续刷屏。除了与记者互动,网友们还在直播间彼此互动,变被动观看为主动参与,增强了参与感,留言超10万余条。前10小时高质量的现场预热播报积累的人气,为大众网·海报新闻在最后发射时段全国媒体直播间的“抢人大战”赢得了先机,其背后也体现出网络新闻直播不受播出时段和时长的限制这一大优势。
文章来源:《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/zonghexinwen/2022/0123/1060.html